11 шагов, которые помогут создать успешную SEO-кампанию

29 Февраля 2016 374

Очень часто к нам обращаются владельцы разных видов бизнеса с просьбой осуществить поисковое продвижение сайта. Они знают про возможность развития бизнеса через продвижение по поисковым запросам, но не получали для своей компании реальных результатов прежде. К тому же, существует мнение, якобы, SEO-компании зачастую занимаются “непонятно чем” и их работа непрозрачна. Мы рассказываем, как строится работа над SEO-проектом.

Перед стартом проекта стоит обязательно изучить:

• Конкуренцию и потенциальную эффективность тех ключевых слов, по которым будет вестись продвижение.
• Конкуренцию в бизнесе, перспективы и сложности работ.
• Состояние сайта до SEO-оптимизации (может быть, лучше создать новый?).

Помимо этого, «на старте» определяется бюджет, который придется потратить. На сегодняшний день для получения реального результата в SEO, работа над проектом должна быть командная (заблуждение, будто в SEO-продвижении сайта участвует только SEO-специалист: обязательно над сайтом должны также работать копирайтер, аналитик, юзабилист и программист). Собирать такую команду инхаус – это дорого, и именно поэтому сейчас всё больше компаний отказываются от услуг штатных seo-специалистов и приходят на обслуживание в агентство.

В этой статье мы делимся опытом и рассказываем о некоторых задачах, которые приближают сайт к заветным первым строчкам в выдаче Яндекс и Google: что можно сделать на старте SEO-продвижения.

1. Провести SEO-аудит сайта, найти слабые и сильные стороны

В рамках аудита сайта анализируется корректность индексации сайта поисковыми системами, проверяются мета-теги, заголовки (h1, h2 и далее), микроразметка, тексты проверяются на уникальность и заспамленность, просматривается ссылочный профиль. Общее количество моментов, на которые обращают внимание специалисты при проведении аудита, исчисляется десятками. Некоторые из них могут быть проверены только экспертом, для других используются специализированные сервисы и инструменты.

(на скриншоте – проверка оптимизированности изображений, произведенная с использованием браузерного расширения SEO META. Как видно, все изображения на просматриваемой странице не имеют ключевого тэга title)

Уже на этом этапе видны ключевые ошибки, устранение которых скажется на качестве и эффективности продвижения.

Помимо этого, проведенный аудит сайта позволяет полноценно сформировать стратегию дальнейшего продвижения. Первым шагом работы интернет-агентства над новым проектом всегда проводится полный технический и поисковый аудит. К слову, популярная сегодня услуга — это аудиты для клиентов, которые не до конца уверены в своих подрядчиках и просят свежий экспертный взгляд со стороны.

2. Провести анализ конкурентов

Обязательно понимать, что происходит в ТОПе поисковой выдачи сейчас, пока мы туда только собираемся попасть. Зачастую анализ конкурентов помогает правильно сформировать стратегию продвижения и даже найти удачные решения для реализации у себя.

3. Проработать семантическое ядро

Проработка семантики сайта (то есть тех ключевых запросов, которые являются целевыми для сайта и под которые должны быть оптимизированы страницы сайта) – это первый шаг после аудита. Очевидно, что при проведении масштабной оптимизации сайта, жизненно необходимо четко понимать, каких пользователей мы стремимся привлекать (иначе говоря, что они ищут). Семантическое ядро собирается на основании специфики бизнеса владельца каждого конкретного сайта и проверяется по ряду параметров: по частотности, по конверсионности и по конкурентности.

4. Исправить дизайн сайта

Как показывают исследования, 46% посетителей сайта уверены: дизайн – признак авторитетности и известности компании. Если дизайн плохой, некачественный, «кривой», доверие к бренду сильно падает. При разработке дизайна стоит обращать внимание на:

• Качество изображений и графики
• Простоту, удобство и понятность навигации
• Индивидуальность сайта, способность выразить потребности клиента и особенности бренда через дизайн
• Контраст фона сайта и текста, чтобы информация легко и просто читалась
• Размеры и характеристики шрифтов
• Надежность элементов, их способность вызывать доверие

Не забудьте продумать структуру сайта так, чтобы каждый клиент мог получить именно то, что ему необходимо.

(Не делайте таких сайтов. Пожалуйста)

5. Внедрить мобильную версию сайта

Хотите вы этого или нет, но за мобильными устройствами стоит будущее. Поэтому постарайтесь «приготовить» адаптированную под «мобильники» версию сайта:

• Упростите разделы меню и удалите лишние поля.
• Cделайте доступной возможность быстрого заказа.
• Отображайте только самый важный контент.

Человек, который зашел на сайт с гаджета, должен чувствовать себя уютно. Тем более, таких людей с каждым годом становится больше и больше.

Более того, на сегодняшний момент возможность просмотра страниц сайта с мобильного устройства – это один из ключевых факторов ранжирования в Google. А теперь и Яндекс принял новую формулу ранжирования (она называется Владивосток) и тоже учитывает удобство просмотра страниц с мобильника. В декабре 2015 года Google занимал более 35% российского рынка. Так что сайты, имеющие мобильную версию, сегодня обладают колоссальным преимуществом по отношению к конкурентам. В рамках SEO-оптимизации разработка мобильной версии – одна из ключевых услуг в области разработки.

6. Продумать контент

Времена, когда за SEОшенные тексты правили продвижением, давно прошли. Теперь контент должен отражать ключевые характеристики товара, побуждать к покупке, снимать вопросы и возражения. Основные элементы сайта должны быть на месте. Проверьте их по специальному чек-листу:

• На главной есть информация о деятельности компании
• Указаны телефоны, адрес
• Перечислены ключевые выгоды и преимущества
• Указано подробное описание продуктов
• Есть видео, рассказывающее об использовании и применении продукции
• Перечислены отзывы клиентов о покупке

Оптимальное решение для того, чтобы максимально правильно проработать такой вопрос, - это провести анализ конкурентов. Благодаря нему можно собрать удачные решения. Важно помнить: чем удобнее сайт будет для ваших пользователей, тем качественнее будут поведенческие факторы сайта, а это залог успешной видимости сайта в поисковых системах.

7. Найти свои отличия и конкурентные преимущества на рынке

Посетители «вбивают» запрос в поисковик, после этого открывают сразу 5 сайтов, переходят на каждый, знакомятся с предложениями и условиями. Поэтому ваша задача – придумать те ключевые отличия, которые помогут легко «отстроиться» от конкурентов, по которым вас будут узнавать. При этом важно помнить, что не только подобрать релевантные для сайта запросы, а также отслеживать конверсионность этих запросов. Профессиональные оптимизаторы используют для этого соответствующие сервисы, в которых обмениваются данными с поисковыми системами.

8. Сформировать и реализовать контент-стратегию

Написать подходящие под требования поисковых систем и одновременно интересные для пользователей тексты – это профессиональная задача копирайтеров. Тексты непременно должны быть уникальными и зарегистрированы в Яндекс.Вебмастере как первоисточник.

9. Сосредоточиться на конверсии

С каждым годом трафик для вас становится все дороже, а привлечение клиентов – сложнее. Поэтому вам стоит в первую очередь сделать ставку на конверсию сайта. Помните: даже небольшое изменение структуры страницы способно привести к снижению конверсии. Если раньше этому вопросу не уделялось отдельное внимание, тогда лучше провести полноценный usability-аудит сайта.

Наше агентство с февраля 2016 года представляет новый формат SEO-аналитики – поведенческий анализ. В отличие от классических usability-аудитов, такое исследование в большей степени опирается на данные полученные не от экспертной фокус-группы, а от реальных пользователей сайта.

10. Начать свой блог

Экспертные статьи в блоге – ваша возможность работать над брендом и запускать механизмы "сарафанного маркетинга". Не ожидайте, что чудеса произойдут сразу же после первой публикации. Блог – это инструмент для работы "на длинные дистанции".

(удачное решение: публикация из блога, который ведётся командой интернет-магазина спортивного снаряжения)

Более того, публикации в блоге в тандеме с правильной оптимизацией позволяют привлечь дополнительный трафик по информационным запросам. Например, статья на тему выбора оптимальных наушников для спортзала в блоге интернета магазина наушников – отличная точка роста продаж!

11. Завести профили в социальных сетях

Facebook, Твитер, Instagram, Pinterest открывают широчайшие возможности для продвижения бизнеса, работы с целевой аудиторией, тестирования продукции и спроса. Не распыляйтесь на множество медиаканалов и откажитесь от кросспостинга. Также активность в официальных сообществах компании позволит генерировать ссылочную массу в социальных сетях: в последнее время именно такие ссылки ценятся поисковыми системами всё больше и больше.

В заключении, SEO — это не просто ссылки на сайт и дешевые статейки. Это возможность для вашего бизнеса расти и привлекать клиентов так, как вам это удобно. А почему вы все еще не занялись SEO-оптимизацией и маркетинговым продвижением вашего бизнеса?

← Вернуться к новостям